AEO (Answer Engine Optimization) 원데이 클래스 – 부산 경제진흥원
안녕하세요. 마름모연구소 김보경입니다.
2026년 10월 22일, 부산경제진흥원에서 수출기업 대표님과 실무자분들을 대상으로 구글 SEO·GEO 원데이 클래스를 진행했습니다.
‘반나절 만에 마스터하는 구글 SEO 상위 노출 전략’이라는 주제로 약 4시간 동안 해외 바이어 발굴을 위한 검색 전략부터 AI 검색 대응, 홈페이지 진단까지 함께 살펴봤습니다.
이번 글에서는 강의에서 다룬 핵심 내용과 교육을 준비하면서 중요하게 생각했던 점을 정리해 보겠습니다.
부산경제진흥원 구글 SEO·GEO 교육 개요
이번 교육은 해외 시장 진출을 준비하거나 글로벌 마케팅을 진행하고 있는 수출기업 대표 및 실무자 약 20명을 대상으로 진행되었습니다.
주요 교육 내용은 해외 바이어 키워드 발굴, 구글 SEO 기본 구조, GEO(AI 검색 노출 최적화), 홈페이지 실시간 진단으로 구성했습니다.
해외 마케팅이라고 해도 기업마다 목표는 다릅니다.
해외 소비자에게 제품을 직접 판매하려는 기업도 있고, 현지 파트너나 바이어의 문의를 확보 하려는 기업도 있습니다. 따라서 교육을 시작하기 전 참석자들의 사업 형태와 경험 수준을 먼저 확인하고, 설명과 사례의 비중을 조정했습니다.
제가 생각하는 실무 교육의 목표는 짧은 시간 동안 많은 용어를 전달하는 것이 아닙니다.
교육이 끝난 뒤 우리 회사는 어떤 검색어를 공략하고, 홈페이지에서 무엇을 먼저 점검해야 하는지 스스로 판단할 수 있도록 돕는 것입니다.
1. 해외 바이어가 실제로 검색하는 키워드 찾기
첫 번째 시간에는 구글 SEO 전략에서 검색량보다 검색 의도(Search Intent)가 중요한 이유를 다뤘습니다.
같은 키워드라도 정보를 알아보려는 검색과 실제 구매, 견적, 공급업체를 찾는 검색은 목적이 다릅니다.
특히 B2B 수출기업이라면 단순히 홈페이지 방문자를 늘리는 것보다 실제 상담으로 이어질 가능성이 높은 키워드를 발굴하는 것이 중요합니다. 강의에서는 실제 컨설팅 경험을 바탕으로 경쟁사 홈페이지의 검색 키워드를 분석하고, 구매 의도에 따라 우선순위를 매기는 키워드 스코어링 과정을 소개했습니다.
콘텐츠를 많이 만드는 것도 중요하지만, 그보다 먼저 어떤 고객의 질문에 답할 것인지 정의해야 한다는 점을 강조했습니다.
2. 구글 SEO의 기본, 홈페이지 구조 점검
두 번째 시간에는 홈페이지가 검색엔진에 정상적으로 발견되고 색인되는 원리를 살펴봤습니다.
SEO 컨설팅을 진행하다 보면 콘텐츠가 부족한 경우도 있지만, 검색엔진이 홈페이지에 제대로 접근하지 못하는 문제를 발견하기도 합니다.
대표적으로 도메인과 다국어 URL 구조, 홈페이지 리뉴얼 시 리다이렉트, robots.txt, sitemap.xml 등이 있습니다.
또한 워드프레스, 카페24, 아임웹, 쇼피파이 등 홈페이지 제작 플랫폼에 따른 SEO 운영 방식의 차이도 설명했습니다.
구글 SEO 성과가 기대만큼 나오지 않을 때 무조건 콘텐츠를 더 발행하기보다는 검색엔진이 해당 페이지에 정상적으로 접근하고 색인할 수 있는 상태인지부터 확인해야 합니다. 실제 홈페이지를 화면에 띄워 점검하는 과정을 함께 보여드렸습니다.
3. GEO 강의, AI 검색 노출은 어떻게 준비할까?
최근 SEO 교육에서 빠지지 않는 주제가 GEO(Generative Engine Optimization)입니다.
ChatGPT와 Gemini 등 생성형 AI를 통해 정보를 탐색하는 사용자가 늘어나면서, 기업들도 AI 검색 노출에 관심을 갖기 시작했습니다.
다만 모든 기업이 당장 별도의 GEO 프로젝트에 큰 비용을 투자해야 하는 것은 아닙니다.
이번 강의에서는 제가 직접 운영하는 홈페이지의 유입 데이터를 공개하고, AI 검색이 실제 방문과 상담에 어느 정도 기여하는지 설명했습니다.
그리고 기업의 업종과 고객 구매 여정에 따라 GEO의 투자 우선순위가 달라질 수 있다는 점을 말씀드렸습니다.
제가 중요하게 생각하는 방향은 기존 SEO의 기본기를 바탕으로 AI 검색 환경까지 대응 범위를 넓혀가는 것입니다.
양질의 콘텐츠, 검색엔진이 이해하기 쉬운 홈페이지 구조, 외부 채널에서의 브랜드 언급 등 기본적인 요소부터 점검할 필요가 있습니다.
스키마 마크업을 비롯한 기술적 요소도 살펴봤지만, 특정 설정만으로 AI 검색 노출이 보장되는 것처럼 설명하지는 않았습니다.
4. 참여 기업 홈페이지 실시간 공개 컨설팅
마지막 시간에는 공개에 동의한 참석자분들의 홈페이지를 함께 살펴봤습니다.
검색엔진 접근 상태부터 콘텐츠 구성, 검색 키워드 전략, 문의 전환 동선까지 기업별 상황에 맞춰 개선 방향을 이야기했습니다.
실제 사이트를 분석하다 보면 반드시 큰 비용을 들여 수정해야 하는 것은 아닙니다.
현재 잘 운영되고 있는 부분은 유지하고, 성과에 영향을 줄 수 있는 요소부터 우선적으로 개선하는 것이 효율적입니다. 저는 강의를 통해 체크리스트를 많이 전달하는 것보다 교육 이후 바로 실행할 수 있는 우선순위를 남기는 것이 중요하다고 생각합니다.
구글 SEO·GEO 기업교육을 준비하는 담당자분들께
그동안 KOTRA와 한국무역협회를 비롯한 공공기관, 대학, 기업 등에서 구글 SEO와 해외 바이어 발굴, 디지털 마케팅 교육을 진행해 왔습니다.
강의를 준비할 때 가장 신경 쓰는 부분은 교육 대상자의 수준과 실무 환경입니다.
동일한 SEO 강의라도 초기 창업기업과 해외 영업을 활발히 진행 중인 기업에 필요한 내용은 다르기 때문입니다.
교육 담당자분들께서 참석 기업의 업종과 교육 목적, 사전 질문을 공유해 주시면 이를 바탕으로 강의의 난이도와 사례를 조정하고 있습니다.
주로 다음과 같은 교육을 진행합니다.
수출지원기관: 해외 바이어 발굴 및 글로벌 검색 마케팅 교육
중소기업·창업지원기관: 구글 SEO 기초 및 실무 교육
기업·산업별 협회: AI 검색 노출 최적화(GEO) 특강
기업 마케팅 실무자: 홈페이지 SEO 점검 및 검색 유입 개선 워크숍
* 교육 시간과 대상에 따라 사례 중심의 특강부터 라이브 시연, 실습, 홈페이지 공개 컨설팅까지 다양한 방식으로 구성할 수 있습니다.
